|
|
|
Please share your messages, questions, concerns, or ideas. >
Cach phan bo ngan sach khi chay nhieu chien dich
Cach phan bo ngan sach khi chay nhieu chien dich
Page:
1
Guest
Guest
Sep 28, 2025
11:12 AM
|
Cach phan bo ngan sach khi chay nhieu chien dich
Trong quang cao Facebook Ads (Meta Ads), viec quan ly va phan bo ngan sach khi van hanh nhieu chien dich (Campaigns) cung mot luc la mot ky thuat quan trong quyet dinh hieu suat loi nhuan tong the. Phan bo thieu khoa hoc co the dan den viec lang phi von vao cac chien dich kem hieu qua, trong khi cac chien dich tiem nang lai khong co du ngan sach de toi uu hoa (Scale Up). De dat duoc ROAS (Ty suat Hoan von Quang cao) ben vung, nha marketing can ap dung mot chien luoc phan bo ngan sach co he thong dua tren du lieu thuc te va muc tieu kinh doanh cua tung chien dich. Bai viet nay se phan tich cac nguyen tac va phuong phap chuyen nghiep de phan bo ngan sach mot cach hieu qua nhat.
1. Nguyen tac Co ban: Phan bo theo Funnel Marketing
Viec phan bo ngan sach khong nen chi dua tren muc tieu ban hang ma phai bao quat toan bo funnel marketing tu nhan thuc den chuyen doi. Cac chien dich thuong duoc chia thanh ba nhom chinh, tuong ung voi ba muc tieu ngan sach khac nhau.
Nhom 1: Awareness & Prospecting (Nhan thuc & Tim kiem): Day la cac chien dich nham vao khach hang lanh (Cold Audience), su dung Lookalike Audience (LAL) hoac Targeting So thich de mo rong thi truong. Cac chien dich nay (vi du: Video Views, Traffic) can mot ngan sach on dinh (thuong la 30-40% tong ngan sach) de lien tuc thu thap Lead moi va lam nong du lieu. Chi so chinh de quan ly ngan sach nay la CPM (Chi phi tren 1000 lan hien thi) va CTR (Ty le nhap).
xem them: Cach phan bo ngan sach khi chay nhieu chien dich.
Nhom 2: Consideration & Retargeting (Xem xet & Tiep thi lai): Day la cac chien dich nham vao khach hang am va nong (da xem san pham, da tuong tac voi Fanpage). Cac chien dich nay (vi du: Retargeting, Messenger Ads) can mot ngan sach linh hoat (thuong la 40-50% tong ngan sach) de chot don. Day la nhom chien dich kiem tien truc tiep nen chi so chinh de phan bo la CPA (Chi phi chuyen doi) va ROAS. Ngan sach nen duoc uu tien vao cac Ad Set (Nhom quang cao) co ROAS cao nhat.
Nhom 3: Testing & Experimentation (Thu nghiem & Thich nghi): Day la cac chien dich chi dung de A/B Testing cac Creative, Offer hoac tap doi tuong moi. Ngan sach cho nhom nay nen duoc kiem soat chat che (thuong la 10-20% tong ngan sach) de giam thieu rui ro va tranh lang phi. Chi khi mot chien dich Test chung minh duoc hieu qua (Winner) thi no moi duoc chuyen vao Nhom 1 hoac Nhom 2 va tang ngan sach.
2. Phuong phap Phan bo Toi uu: CBO va ABO
Trong Ads Manager, co hai phuong phap quan ly ngan sach chinh can duoc ket hop de phan bo hieu qua.
Su dung CBO (Campaign Budget Optimization) de Toi uu Tong the: CBO la lua chon ly tuong cho cac Chien dich thuoc Nhom 1 va Nhom 2. Khi dat ngan sach o cap Campaign, Facebook se tu dong phan bo phan lon ngan sach vao cac Ad Set (Nhom quang cao) trong Campaign do dang co hieu suat tot nhat (CPA re nhat, ROAS cao nhat). CBO giup tu dong hoa viec tim ra Ad Set Winner va han che can thiep thu cong cua con nguoi. Day la phuong phap toi uu ngan sach chinh trong thoi dai AI.
Su dung ABO (Ad Set Budget Optimization) de Kiem soat Chat che: ABO la lua chon bat buoc cho Nhom 3 (Testing). Khi dat ngan sach rieng cho tung Ad Set, ban co the kiem soat chat che va dam bao rang moi bien the can test (Creative A vs Creative B) nhan duoc mot luong chi tieu bang nhau de ket qua A/B Testing co do tin cay thong ke cao. Chi khi test xong va co ket qua ro rang, Ad Set Winner moi duoc tach ra va chuyen sang Campaign CBO de Scale Up.
xem them: https://lolo.vn/cho-thue-tai-khoan-quang-cao-facebook-ads/
3. Lien tuc Phan tich Bao cao va Dieu chinh Ngan sach
Viec phan bo ngan sach khong phai la mot viec lam mot lan. Ban phai dieu chinh lien tuc dua tren du lieu thuc te thu thap duoc tu Ads Manager.
Phan tich Chi so COT LOI: Hang ngay, ban can xem xet cac chi so CPA va ROAS o cap do Ad Set. Neu mot Ad Set dang co CPA qua cao (vuot qua nguong loi nhuan cho phep), ban phai tat ngay Ad Set do va phan bo lai ngan sach sang Ad Set hieu qua hon.
Ap dung Quy tac Tang Truong (Scaling Rules): Chi tang ngan sach cho cac Ad Set/Campaign Winner (Nhom 2). Khong nen tang ngan sach dot ngot qua 20-30% moi lan tang (va khong tang qua nhieu lan trong mot ngay) de tranh gay soc cho thuat toan va lam mat on dinh hieu suat. Viec tang tu tu, co kiem soat la chia khoa de Scale Up an toan.
Su dung Loai tru (Exclusion) chong lang phi: Ban phai loai tru (Exclude) cac doi tuong kem hieu qua hoac bi trung lap giua cac chien dich. Vi du: loai tru tat ca Custom Audience ra khoi chien dich Cold Audience de tranh trung lap. Loai tru nhung nguoi da mua hang khoi chien dich Retargeting ban hang. Viec loai tru nay giup phan bo ngan sach vao tap doi tuong thuan khiet nhat.
4. Lien ket Ngan sach va Chien luoc Da kenh
Trong boi canh da kenh, viec phan bo ngan sach khong chi dung lai o Facebook. No phai la mot phan cua chien luoc marketing tong the.
Ban can so sanh Hieu suat (ROAS/CPA) cua Facebook Ads voi cac kenh khac (nhu Google Ads, TikTok Ads). Neu mot san pham dang co CPA re hon tren Google Ads do co Search Intent (Y dinh Tim kiem) cao, ban nen giam ngan sach Facebook Ads cho san pham do va tang ngan sach tren Google Ads.
Lolo Media luon biet cach xay dung mo hinh phan bo ngan sach da kenh (Omni-Channel Budget Allocation) cho khach hang. Chien luoc cua ho bao gom viec su dung Facebook Ads de Nhom 1 (Tim kiem) va Nhom 3 (Testing), sau do chuyen du lieu Lead sang he thong CRM de nuoi duong (Email Marketing) truoc khi chot don. Ngan sach duoc phan bo hop ly cho tung diem cham khach hang dam bao luon toi uu ROAS tong the, khong chi ROAS cua rieng Facebook Ads.
Tom lai, phan bo ngan sach khi chay nhieu chien dich la mot qua trinh khoa hoc bao gom viec phan loai chien dich theo Funnel, ap dung linh hoat CBO/ABO de toi uu va lien tuc dieu chinh dua tren cac chi so chuyen doi. Chi khi kiem soat duoc ngan sach theo nguyen tac nay, ban moi co the bien cac chien dich quang cao cua minh thanh dong co kiem tien on dinh cho doanh nghiep.
|
Post a Message
|
|